Glossaire de la direction artistique IA
Mis à jour :
Les termes que j'emploie pour diriger une production visuelle par IA, définis simplement. Chaque entrée est ancrée dans un projet réel, pas dans un argumentaire.
Direction artistique
Le vocabulaire du positionnement : ce qui distingue une image dirigée d'une image simplement produite.
- Direction artistique IA
- Une méthode qui fixe d'abord un cadre visuel à partir de votre marque, puis pilote un outil IA pour que chaque image serve ce cadre. L'outil exécute, la direction décide. C'est l'inverse d'une commande isolée lancée au hasard.Exemple. Même sujet, quatre registres (corporate, éditorial, personal branding, ambiance) : un seul fil directeur, tenu image après image.Voir aussi : l'offre de direction artistique IA pour entreprise · ma doctrine dans le manifeste
- Oeil du photographe
- Le jugement humain qui tranche ce qui sort. Produire une image et diriger une identité visuelle sont deux métiers : l'IA produit, l'oeil du photographe décide ce qui sert votre marque et ce qui la trahit.Voir aussi : les coulisses d'un projet réel
- Générateur d'images
- Terme-repoussoir : un outil qui répond à une instruction isolée, sans mémoire de votre marque. Il propose des options, il ne choisit pas. C'est ce que la direction artistique IA n'est pas.Voir aussi : directeur artistique IA ou générateur d'images
- Curation humaine
- Le tri des sorties avant livraison. Une partie des rendus produits est écartée : vous ne recevez que les visuels retenus, pas un lot brut à trier vous-même.Exemple. Sur une série, on produit beaucoup puis on livre peu : les images approximatives ne passent pas.
- Univers visuel
- La traduction de votre positionnement en choix concrets : palette, cadrage, lumière, registre, intentions. C'est ce qui rend une série reconnaissable comme la vôtre.
- Cohérence de marque
- Le fait que dix visuels livrés tiennent au même niveau : même style, même lumière, même parti pris. Une identité se juge à la cohérence entre la première image et la centième, pas à une réussite isolée.Voir aussi : harmoniser les portraits de toute une équipe
- ADN de marque
- Ce que le brief capte avant la moindre image : ce que vous voulez signifier, à qui, dans quel registre. Le point de départ de toute direction artistique.
- Backlog créatif
- L'accumulation de besoins visuels en attente : campagnes qui tournent sur des images épuisées, refonte de site bloquée faute de visuels cohérents. Le problème que la production dirigée cherche à résorber.Voir aussi : le backlog créatif des PME
- Fonds authentiques
- Des arrière-plans travaillés depuis vos vrais espaces plutôt que des décors génériques. Un fond, c'est aussi une matière : mat ou texturé, profond ou plat, net ou estompé.
Le process
Comment un projet avance, du brief à la livraison, et comment une série tient d'un visuel à l'autre.
- Brief
- Le point de départ obligatoire. Il transforme une intention floue en critères vérifiables : marque, secteur, message, registre. Sans brief, il n'y a pas de direction, seulement des essais.Voir aussi : décrire votre projet
- Référence maîtresse
- Une première image travaillée jusqu'à être juste, puis figée. Elle n'est plus un résultat : elle devient le point d'ancrage de toute la série, l'équivalent d'un décor de studio verrouillé.Voir aussi : pourquoi une série de portraits tient
- Verrouillage sur la référence
- Le principe qui tient la cohérence : chaque visuel suivant garde verrouillés le sujet, la tenue, la lumière, le décor et la palette. Une seule chose varie à la fois.
- Série cohérente
- Un ensemble de plans dérivés d'une même référence maîtresse. Jusqu'à une dizaine de plans restent cohérents sans effort ; au-delà, mieux vaut construire deux séries distinctes.Voir aussi : portraits IA cohérents sur une série
- Déclinaison
- Faire varier un seul élément à la fois (l'ambiance ou le cadrage) en gardant tout le reste verrouillé. C'est ce contrôle qui distingue une déclinaison maîtrisée d'un tirage au hasard.
- Fidélité au sujet
- La ressemblance tenue d'un plan à l'autre. C'est l'ancrage sur la référence maîtresse, pas la formulation, qui maintient le même visage sur toute la série.
- Les plans d'une série
- Les cadrages qui déclinent une même référence : plan large, plan taille, trois-quarts, gros plan visage, détail. Le sujet reste identique, seul le cadrage change.
- Round de révision
- Un aller-retour de correction inclus dans la prestation. Aucun résultat approximatif n'est livré tel quel : ce qui ne va pas est repris avant validation.
- Estimation sous 24h
- La réponse chiffrée après réception de votre brief, sans réunion préalable. Elle est calibrée sur votre projet réel, pas issue d'une grille figée.Voir aussi : comment se déroule un projet
- Cas d'usage
- Le type de projet, qui détermine les livrables et les formats : portraits d'équipe, ambiances bureaux, personal branding dirigeant, ou projet sur mesure.
- Livraison sous 48h
- Le délai de remise des visuels validés, dans un dossier classé par usage et par personne, prêt à publier.
Livrables, formats et axes
Ce que vous recevez, aux dimensions exactes, et les leviers de direction qui composent chaque image.
- Déclinaison de livrable
- Le recadrage et le redimensionnement d'un visuel validé vers les dimensions exactes promises, sans nouvelle production. Un portrait devient carré LinkedIn, format site, signature email, bannière.Voir aussi : ce que vous recevez par offre
- Formats de sortie
- Les dimensions livrées selon l'usage : carré LinkedIn (1080x1080), portrait site (800x1000), signature email (600x400), bannière LinkedIn (1584x396), story (1080x1920), paysage bureaux (1920x1080).
- Setup de lumière
- Le parti pris d'éclairage, nommé comme en studio : Butterfly, Loop, Rembrandt, Split, ou des ambiances de scène (lumière de fenêtre, golden hour). Une lumière rassure ou affirme selon le registre voulu.Voir aussi : le rôle de la lumière
- Fond
- L'arrière-plan, choisi comme une matière et pas seulement une couleur : neutre, coloré saturé, teinte désaturée, travaillé ou défocalisé ; mat ou texturé, net ou estompé.
- Rendu
- La texture finale de l'image : son grain, sa douceur, la façon dont les couleurs tombent. Décrit par ses attributs (numérique propre, argentique doux, noir et blanc contrasté), jamais par une marque de pellicule.
- Registre
- La posture et l'expression d'ensemble : institutionnel sobre, accessible chaleureux, premium éditorial, clean corporate. Il fixe le ton émotionnel d'une série.
- Cadrage
- Le choix du plan et de l'angle. Sur une série, c'est souvent la seule variable qui bouge pendant que la référence maîtresse reste verrouillée.
- Naturalité
- L'exigence de photoréalisme appliquée à chaque rendu : peau avec texture et micro-imperfections crédibles, sans effet lissé artificiel, regard figé ni symétrie parfaite.
Conformité et données
Les termes de transparence et de protection des données qui encadrent chaque livraison.
- Origine IA assumée
- La position tenue sur chaque projet : l'origine IA des visuels est annoncée, jamais dissimulée. Elle s'appuie sur le marquage de provenance apposé par le fournisseur du modèle, et sur aucun autre artefact. Les obligations européennes de transparence s'appliquent depuis le 2 août 2026 ; les trois icônes d'étiquetage publiées par la Commission le 10 juin 2026 restent d'usage facultatif.Voir aussi : sécurité des données et conformité
- Marquage de provenance
- Un marquage apposé par le fournisseur du modèle sur chaque image produite, sans effet visible, et destiné à rester détectable par ses propres systèmes de vérification. Son mécanisme et sa robustesse dépendent du fournisseur retenu.
- Transfert hors UE
- La production est réalisée par un service tiers (Google ou OpenAI, selon le modèle retenu) et le contrôle de ressemblance par un autre (Anthropic), tous hors de l'Union européenne, faute d'équivalent dans l'Union. Ces transferts sont encadrés par le consentement préalable des personnes.Voir aussi : la politique de confidentialité
- Stockage UE
- Vos photos et vos données sont stockées dans l'Union européenne (Supabase, Paris). Aucune revente, aucun entraînement de modèle.
- Purge J+30
- Les fichiers sources sont supprimés 30 jours après la clôture du projet, avec suppression anticipée possible sur demande à tout moment.
- Consentement et droit à l'image
- Avant toute production à partir de photographies de personnes, le client atteste avoir recueilli le consentement de chaque personne concernée et confirme leur information sur le traitement de leur image hors de l'Union européenne. À défaut de cette double confirmation, la production est bloquée.Voir aussi : le modèle de consentement
Les questions qui reviennent
Quelle différence entre direction artistique IA et générateur d'images ?
Un générateur d'images répond à une instruction isolée et propose des options, sans mémoire de votre marque. La direction artistique IA fixe d'abord un cadre à partir de votre identité, puis pilote l'outil pour que chaque image serve ce cadre. L'IA produit, l'oeil du photographe décide ce qui sort.
Comment une série de portraits reste-t-elle cohérente ?
Une première image est travaillée puis figée comme référence maîtresse. Chaque plan suivant se produit en verrouillant le sujet, la tenue, la lumière et le décor sur cette référence ; seul le cadrage varie. Jusqu'à une dizaine de plans restent cohérents sans effort.
Que deviennent mes photos après le projet ?
Elles sont stockées dans l'Union européenne (Supabase, Paris) et supprimées 30 jours après la clôture du projet, avec suppression anticipée possible sur demande. Aucune revente, aucun entraînement de modèle. La production et le contrôle de ressemblance s'effectuent hors UE, encadrés par le consentement préalable des personnes.
Que faut-il mentionner au moment de publier un visuel produit par IA ?
Les obligations de transparence de l'AI Act (le règlement européen sur l'IA) s'appliquent depuis le 2 août 2026. La Commission a publié le 10 juin 2026 trois icônes d'étiquetage : leur usage est facultatif, c'est la divulgation elle-même qui est contraignante. Elle pèse sur celui qui décide de recourir à l'IA et de diffuser, donc potentiellement sur vous comme sur moi. Mon engagement est de ne jamais dissimuler l'origine du visuel ; la formulation retenue à la publication se cale au brief. Ce point n'est pas un avis juridique.
Mes photos de smartphone suffisent-elles ?
Oui. La qualité du rendu dépend de la direction artistique, pas de la résolution de départ. Ce qui compte : cadrage, lumière naturelle, expression naturelle. Vous préparez les photos, je dirige le reste.
Un projet visuel en tête ?
Décrivez-le en quelques lignes : je reviens sous 24h avec une estimation calibrée sur votre marque.
Voir les offres de direction artistique IA →